عودة HBO Max- انتصار العلامة التجارية أم فشل استراتيجي؟
بعد أقل من شهرين على قيام شركة Warner Bros. Discovery بتحديث شعار Max ليشمل لوحة ألوان بالأبيض والأسود تشبه بشكل واضح علامة HBO التجارية، ستُعرف خدمة البث الآن باسم ... HBO Max. مرة أخرى.
نعم، اكتمل التحول من HBO إلى HBO Go إلى HBO Now إلى HBO Max إلى Max إلى HBO Max أخيرًا. قدمت Warner Bros. Discovery الإعلان المفاجئ يوم الأربعاء، بعد مرور أكثر من عامين بقليل على قيام الشركة بإسقاط HBO من اسم خدمة البث في المقام الأول. جاءت هذه الخطوة بعد اندماج Warner Media أولاً مع Discovery واتخاذ القرار الشجاع بإلغاء الاسم التجاري الأكثر شهرة في التلفزيون من عنوان البث الخاص بها من أجل الإشارة إلى أن الخدمة تقدم الآن مجموعة موسعة من المحتوى. "كان التفكير في ذلك الوقت هو أنه بمجرد وضع HBO في العنوان، فإنه يحدد كل ما يأتي على المنصة"، قال رئيس محتوى HBO كيسي بلويز في مقابلة بودكاست مع ماثيو بيلوني في برنامج The Town الشهر الماضي. "وكنا نعلم أن لدينا الكثير من برامج Discovery السهلة، ولم يكن HBO مصممًا ليتم تعريفه بهذا النوع من البرامج. لذلك كانت الفكرة هي جعل HBO علامة تجارية فرعية حتى لا تضطر إلى تحديد كل ذلك." لا تهتم بكل ذلك، إذن، على ما أعتقد. حتى حساب HBO X الرسمي يقوم بعمل الميمات نفسه.
صرحت Warner Bros. Discovery في بيان صحفي يوم الأربعاء: "إن إعادة العلامة التجارية HBO إلى HBO Max ستدفع الخدمة إلى الأمام وتعزز التفرد الذي يمكن للمشتركين توقعه من العرض". "كما أنه دليل على استعداد WBD لمواصلة تكرار استراتيجيتها ونهجها بجرأة - بالاعتماد بشكل كبير على بيانات ورؤى المستهلكين - لوضع نفسها في أفضل وضع لتحقيق النجاح." هذه دورة متقدمة في التلاعب إذا رأيت واحدة من قبل. ولكن قد تكون أكثر الجزئيات إثارة للاهتمام من البيان هي ما يلي: "لا يقول أي مستهلك اليوم إنه يريد المزيد من المحتوى، ولكن معظم المستهلكين يقولون إنهم يريدون محتوى أفضل. مع قيام الخدمات الأخرى بملء الاحتياجات الأساسية بكميات كبيرة، فقد ميزت WBD نفسها بوضوح من خلال قصصها عالية الجودة والمميزة، ولم تفعل أي علامة تجارية ذلك بشكل أفضل وأكثر اتساقًا على مدار 50 عامًا أو أكثر من HBO."
الترجمة: "اعتقدنا أننا نستطيع التنافس مباشرة مع Netflix، ولكن يا للأسف، كنا مخطئين تمامًا."
في عام 2025، من الواضح أن Netflix قد برزت كفائز واضح في ما يسمى بحروب البث. لديها حاليًا 301 مليون مشترك عالمي، أي ما يزيد قليلاً عن 100 مليون مشترك عن أقرب منافس لها، Amazon Prime (والذي، لنكن صادقين، ربما يحصل على معظم أعماله من التسوق، وليس الترفيه)، وما يقدر بنحو 179 مليون مشترك أكثر من Max (هم، HBO Max). من حيث الناتج الخالص، كما يشير البيان الصحفي بحق، لا يمكن لـ HBO Max التنافس مع Netflix - ولم تحاول ذلك حقًا أبدًا. الشيء الوحيد الذي يمكن أن تحتفظ به HBO على منافستها هو اسمها التجاري، وهو المقر الموقر لـ The Sopranos و The Wire، نعم، ولكن أيضًا، في العام الماضي وحده، The Rehearsal و House of the Dragon و The White Lotus و Industry و The Last of Us و The Righteous Gemstones. إن وضع بصمتك بهوية HBO أمر منطقي تمامًا - منطقي جدًا لدرجة أنك تتساءل لماذا تم إسقاط "HBO" من "Max" في المقام الأول.
قد يعود جزء من التفسير إلى ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، الذي كان سجله منذ توليه قيادة WBD في عام 2022 ... قابلاً للنقاش. إن فطنة زاسلاف التجارية هي لدرجة أنه قتل أفلامًا للحصول على إعفاء ضريبي; أغضب بعضًا من أفضل المبدعين في اللعبة; أجرى تخفيضات كبيرة على أفلام Turner Classic المحبوبة; حول Cartoon Network إلى مجرد هيكل; دافع عن The Alto Knights، الذي حقق أقل من 10 ملايين دولار في شباك التذاكر; و درس طرد رئيسي استوديوهات Warner Bros مايك دي لوكا وبام عبدي قبل أن يصبح فيلم Sinners و A Minecraft Movie أكبر فيلمين في أمريكا.
ظاهريًا، لا يسعك إلا أن تشعر وكأن زاسلاف شخص، لأنه جاء من Discovery، وكان غير آمن من أن برامج شركته القديمة كانت انخفاضًا حادًا عن HBO اللعينة. لا يوجد عيب في ذلك! الشيء الغريب هو أن هذا التخبط المستمر كان تشتيتًا لا داعي له عن كون Max - آسفًا، HBO Max - هو الأفضل مقابل أموالك في مجال البث. تذكر، The Pitt هو منتج Max الأصلي - ربما كنت ستتفحصه في وقت أقرب بكثير لو كنت تعلم أنه كان في الأساس سلسلة HBO.
لكي نكون منصفين، لست مقتنعًا بأن أي شخص توقف على الإطلاق عن الإشارة إلى HBO Max باسم "HBO Max". ربما لم يدرك زاسلاف وكبار المسؤولين في Warner Bros.، لكننا جميعًا عرفنا أنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله.
